苏宁国美等家电连锁与厂商再掀空调博弈 —万维家电网

　　昨日，苏宁锁厂商再在“2008年空调行业发展趋势论坛”上，国美美的等家电连调博电网、奥克斯、掀空志高等15家空调厂商的弈万相关负责人喊出“今年涨价势在必行”，而家电零售渠道方面表示，苏宁锁厂商再将通过集采和备货等手段抑价，国美防止一些厂商“跟风涨价”，等家电连调博电网家电连锁与厂商再次掀起定价权的掀空争夺。

　　厂商以原料为由唱涨

　　进入3月，弈万随着空调销售季的苏宁锁厂商再启动，白电涨价蔓延到空调产品。国美昨日，等家电连调博电网美的掀空、奥克斯、弈万志高等15家空调厂商的相关负责人均表示，今年空调涨价势在必行。

　　这些厂家一致宣称，钢、铜等原材料、人力成本的上涨是涨价的主要原因。一位空调厂商的负责人向记者算了一笔账，“新劳动合同法实施，人力资本上涨了40%，原材料的上涨使压缩机价格提高了10%”。

　　海信科龙电器北京分公司总经理谭刚认为，随着空调产品技术的更新、原材料成本的调整，作为成本导向型的空调，涨价“水到渠成”。奥克斯空调北京营销中心总经理邝楞告诉记者，奥克斯将主要依靠新品的推出而调整价格，他直言，空调产品一直都在上涨，这是避免不了的事实。

　　苏宁电器方面介绍，春节之后，海尔、美的、奥克斯等品牌空调价格上涨了5%-7%。今年也不是空调厂商首度提出涨价，2006年夏季，空调价格上涨了20%左右，去年，空调、冰洗等白电价格的涨幅也达到10%。

　　家电连锁拒绝“跟风涨价”

　　苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军指出，目前，由于原材料等因素，空调确实存在涨价的愿望，但不排除有些品牌“跟风涨价”。家电专家陆刃波也表示，这轮空调涨价的理由并不充分，“涨价不能简单归结于原材料、人力成本的上涨，厂商应该凭借规模、品牌、技术进行调整”。

　　面对空调厂商集体涨价的呼声，作为渠道方的苏宁电器称将力阻一些企业“跟风涨价”。据了解，苏宁电器已经向海尔、美的等品牌空调企业备货30万台。“备货主要是想告诉厂商，我们有能力在一段时间内控制价格”，范志军告诉记者，“这次召集空调厂商，主要是为了提醒那些欲‘跟风涨价’的品牌，今年空调涨幅将控制在8%-10%以内。”

　　国美电器副总裁王俊洲表示，国美将和厂商通过供应链的优化，共同承担原材料、人力成本的上涨压力，国美电器将联合海尔、美的、长虹、TCL等50家厂家，利用1000多家门店的集中采购，抑制家电价格上涨。北京国美方面则表示，厂商提价均由总部统一规定，目前还未接到涨价的消息。大中电器的相关负责人告诉记者，“每年这时候都会传出涨价消息，更多是一种炒作”，近日，大中开始清退高能耗的低端空调产品。

　　业内人士分析认为，涨价对于家电连锁的经营影响并不大，关键是他们想展示渠道话语权，而随着厂商、零售商之间博弈的加剧，一批承受能力差的小品牌会逐步消失。

　　由于空调销售季节性比较强，空调价格涨跌也有一定的规律性。据了解，每年3月份，空调价格会有一定幅度的上涨，到7月份达到价格最高峰，随后逐渐下调。

　　空调旺季提前来临

　　记者发现，到目前为止，大部分空调厂商都没有提出明确涨价幅度，厂商的涨价更多还停留在理论上。众多空调厂商表示，价格更多应该由消费者制定，涨价首先要过市场这一关。

　　今年是“五一”调整的第一年，“五一”假期将由7天变为5天，空调销售高峰期将提前至4、5月份，美的空调的负责人告诉记者，“五一”的销量将会释放至4月份。据了解，往年“五一”7天空调销售占到5月总销售的90%以上。

　　目前，各厂商、家电卖场开始着手准备空调旺季促销，3月底，4月初厂商将会全面推出新产品，节能、环保的空调将会是今年的主要消费趋势。

　　奥克斯等空调厂商表示，由于今年奥运会北京将实行一定的交通管制，6、7月份，空调的维修、安装等配套服务将会受到一些影响，希望消费者能避开此阶段购买空调。

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海尔美的等15大空调商制造涨价舆论

　　在昨天苏宁电器举办的2008空调行业发展趋势论坛上，15家空调制造企业站在了同一战壕，纷纷痛陈自己面临的成本压力。不过，“顺理成章”的涨价逻辑却遭遇了专家和卖场的质疑。

　　温暖的天气预示着空调销售旺季的提前到来，但是，一场关于空调价格的辩论却并未就此结束。在昨天苏宁电器举办的2008空调行业发展趋势论坛上，15家空调制造企业站在了同一战壕，纷纷痛陈自己面临的成本压力。不过，“顺理成章”的涨价逻辑却遭遇了专家和卖场的质疑。苏宁电器表示，“提前储备将确保其“五一”之前不会加入到空调全面涨价的行列。”

　　空调企业痛陈涨价压力

　　“涨价是水到渠成，并都认可的事实。”海信科龙北京分公司总经理谭刚说。在昨天有海尔、美的、奥克斯、三星、LG、松下、大金、东芝等空调主流企业参加的此次论坛上，“涨价势在必行”的观点颇具代表性。对于价格上涨，企业给出的原因不一而足。谭刚表示，铜等原材料价格的上涨和新能效比的实行直接影响了空调的价格。

　　而来自美的的代表则表示，对于空调涨幅将达到10%的预计并不为过。“以前， 一个工人每个月1200、1300元的工资，现在多了500多元保险，人力成本上涨了40%左右。此外，春节前后压缩机联盟涨了10%左右，铁矿石价格更上涨了60%左右”。

　　企业的观点得到了中国家用电器协会副秘书长陈刚的支持。陈刚表示，由于采取了“一点点调整”的策略，整个白电产品在2007年已经上涨了10%左右。而原材料价格上涨将是今年迫使企业调整价格的重要因素。

　　卖场认为原材料成本可控

　　事实上，作为成本型制造行业，今年以来，在白电所用的铜、钢等原材料价格不断上扬的大背景下，产品是否涨价的争论就从未停止。与往年的讳言涨价相比，越来越多的制造企业开始举起涨价“大旗”。然而，对于是否应由消费者承担增加的成本，业界显然有不同的观点。

　　“现在空调企业涨价的理由还并不充分。”苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军说。尽管认同了空调价格上涨的趋势，但是范志军表示，以空调使用最多的原材料铜为例，目前的价格并未达到2005年的最高点。由于空调企业的压缩机都从国外采购，用美元结算，人民币升值将有助于减少部分成本。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波同样态度谨慎，“如果过于轻易地调整价格，可能会导致企业更快地退出市场竞争。”

　　范志军表示，“五一”长假取消和奥运会可能采取的交通限制措施等客观因素，都要求今年的空调销售在4月进入高峰。而制造企业也应该寻找更为合理的价格策略

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