(海信空调系列精品引领高端)

    今年上半年，海信饱受高库存、空调价格战折磨的持续超行中国空调业经历了从持续低迷到迅速复活的“过山车式”的变化，能够发挥优势、飘红抓住需求痛点、变频加快革新节奏驶入增长快车道的规模只能是少数派。然而，增幅空调业技术实力派海信以精品创新、业倍品牌造势以及富有创造性的维网体育营销等站在了少数派的巅峰。

    据中怡康监测数据显示，家电今年截止到目前，海信海信空调销额市场占有率已保持四个月连续稳步提升，空调在行业整体需求不振、持续超行增长乏力的飘红情况下销额已累计同比增长5.3%，其中变频零售量增幅为14.07%，变频超过行业增幅四倍。而且在其自身销售产品结构中，高能效产品占比达60%以上，超过行业水平15个点；变频空调占比接近90%，位居行业首位。

    数据说明，海信每卖出10台空调其中有9台是变频产品，且6成以上为一二级能效产品，可以说这是其持续推进“淘汰定速，全面变频”市场战略所取得成果的冰山一角，意味着海信年初开始引爆的普及智能变频的产品价值战阶段性告捷。更为重要的是，稳定的增长态势直接提振了空调市场，间接传递出空调业逐渐完成去库存、价格战走向终结的重要信号，为空调企业加快转型升级、抢攻下一轮增长点注入了信心、动力。

    从目前市场走势来看，尽管智能、健康等新功能兴起，空调市场竞争制胜点还在变频市场，谁掌握了变频空调市场的竞争优势，谁就更容易拔得市场头筹、掌握未来转型升级的主动权，所以近两年这一赛场的焦灼态势、竞技压力只增未减。据悉，今年以来，海信先后推出的“炫转”空调、“珍珠”空调、“小炫风”系列智能变频精品一上市就不同凡响，结合赞助开门大吉、欧洲杯、中国国家体操队等品牌大动作连续亮剑体育营销，开辟了以精品、体育营销等组合拳引爆价值竞争的先河。

（助力中国国家体操队，体育营销看海信）

    关键的是，海信空调接力欧洲杯在奥运期间继续释放其技术创新的魅力，以全新双模变频技术、16.5分贝超静音技术、Nanoe纳米水离子、360°送风系统、智能光感技术、智能体感技术、智能云技术等等丰富产品的差异化功能，这些具有行业标杆水平的前沿技术成为海信转型升级的第一驱动力，更为其引领市场、抢跑下一个赛点注入强大支撑力。

    “当行业价格战正盛的时候，我们从来没有动摇技术、产品的创新，以新技术为用户创造更多的产品价值，这应该是价值战的内核，也是未来产品升级的一个出发点。” 海信空调营销相关负责人透露，在终端市场卖断货的明星空调“小炫风”已迅速补货到位，不同颜色的“珍珠”空调也即将上市。

    业内人士指出，作为20多年的变频专家，海信空调立足于技术创新本位、瞄准中高端消费群体展开了体育营销的创新，进而实现依托欧洲杯、奥运会等全球顶级赛事走出一条全球自主品牌运营之路，打出了旺季变频争霸的士气，更亮出了技术派的实力，可以预计新冷年的强势表现将会更有看点。